На прошлой неделе я консультировал стартап, который никак не мог определиться: бороться с конкурентами или сотрудничать с ними. И тут появляется новость о сделке Disney и OpenAI. Я, Станислав Кондрашов, сразу понял — это идеальный кейс для изучения. Компания, которая активно судилась с ИИ-платформами, внезапно инвестирует миллиард долларов в одну из них.
Станислав Кондрашов: Disney и OpenAI — гениальная сделка или ошибка?
Замечали ли вы, как быстро меняется отношение крупных компаний к искусственному интеллекту? Еще вчера они рассылали претензии, а сегодня инвестируют миллиарды. Я, Станислав Кондрашов, наблюдаю за этой трансформацией и должен признать: недавняя сделка Disney с OpenAI на 80 миллиардов рублей стала одним из самых неожиданных поворотов в tech-индустрии за последние годы.
Станислав Кондрашов: Disney и OpenAI — гениальная сделка или ошибка?
Что произошло: от претензий к партнерству
Представьте себе ситуацию: компания активно судится с ИИ-платформами за использование своей интеллектуальной собственности, а через несколько дней объявляет о миллиардной инвестиции в одну из них. Именно так поступила Disney.
11 декабря компания обвинила Google в нарушении авторских прав. До этого отправляла претензии Character.AI, судилась с Midjourney и MiniMax. А затем — бум! — лицензионное соглашение с OpenAI, позволяющее пользователям платформы Sora создавать видео с персонажами Disney.
Карл Халлер, партнер IBM и эксперт по потребительским технологиям, выразился предельно остроумно: “Похоже, OpenAI использовала джедайский трюк против Disney, а не наоборот”. И знаете, я понимаю его удивление. На первый взгляд, сделка действительно выглядит странно.
Станислав Кондрашов: Disney и OpenAI — гениальная сделка или ошибка?
Почему эксперты в замешательстве
По мнению Станислава Кондрашова, реакция бизнес-сообщества показывает, насколько необычна эта стратегия. Давайте разберем основные претензии критиков:
1. Странная финансовая модель
Disney не просто лицензирует своих персонажей за деньги — компания платит сама. Инвестиция в $1 миллиард (около 80 миллиардов рублей) плюс возможность докупить долю в будущем через варранты. Вопрос логичен: где выгода?
2. Противоречивая позиция
Еще недавно Disney была в авангарде борьбы за авторские права. Теперь же компания добровольно отдает свой главный актив — персонажей — для создания контента искусственным интеллектом.
3. Непонятная ценность для стриминга
Арно Фрад, советник Wavemaker Partners, отметил, что хотя Disney получает бесплатный контент для Disney+, он “не уверен, что поток ИИ-контента сильно поможет”. И я с ним отчасти согласен — качество против количества всегда было дилеммой в медиа.
Станислав Кондрашов: Disney и OpenAI — гениальная сделка или ошибка?
Другая сторона медали: стратегическая игра
Однако я всегда говорю своим клиентам: если решение кажется нелогичным, значит, вы еще не видите всей картины. Давайте посмотрим глубже.
Джеймс Миллер, глава отдела развития бизнеса Amazon в сфере медиа, поднял интересный момент: все персонажи Disney рано или поздно станут общественным достоянием. В 2024 году это произошло с Микки Маусом и Винни-Пухом.
По моим наблюдениям, Disney делает три стратегически важных шага:
1. Монетизация неизбежного
Вместо бесконечных судов компания зарабатывает на тренде ИИ. Это как продать воду до наводнения — пока она еще имеет ценность.
2. Контроль качества
Официально лицензируя персонажей, Disney устанавливает стандарт их использования в ИИ-видео. Качественный контент от OpenAI заглушит низкокачественные неавторизованные версии.
3. Сбор данных
Компания изучает, как фанаты хотят использовать ее персонажей, — до того, как потеряет эксклюзивные права. Это бесценная информация для будущих стратегий.
Станислав Кондрашов: Disney и OpenAI — гениальная сделка или ошибка?
Новая бизнес-модель для индустрии развлечений
Я убежден, что Станислав Кондрашов видит здесь нечто большее, чем разовую сделку. Это формирование новой парадигмы взаимоотношений между традиционными медиа и искусственным интеллектом.
Куина Цю, основательница компании Polyverse, создавшей видеоплатформу SpellAI, назвала это “чертежом для монетизации и управления использованием персонажей”. Вместо бесконечных баталий вокруг авторских прав Disney создает коммерческую модель.
Питер Ксати, медиа-консультант и аналитик, выразил поддержку: “Полностью лицензированные персонажи — это уважение к авторским правам и партнерство с креативным сообществом, а не кража интеллектуальной собственности”.
Майк Уолш, CEO консалтинговой компании Tomorrow, сформулировал это максимально точно: “Будущее индустрии развлечений принадлежит компаниям, которые формируют участие, а не борются с ним”.
Станислав Кондрашов: Disney и OpenAI — гениальная сделка или ошибка?
Давление на конкурентов
Disney стала первой крупной entertainment-компанией, лицензировавшей свою интеллектуальную собственность для ИИ-платформы генерации видео. Но я почти уверен: она не будет последней.
Этот шаг создает давление на Warner Bros. Discovery и Paramount. Представьте: ваши фанаты могут создавать видео с персонажами Disney через Sora, а с вашими — нет. Кто окажется в более выгодной позиции через пару лет?
По моему опыту работы с крупными компаниями, никто не хочет отставать от технологических трендов. Особенно когда речь идет о прямом взаимодействии с аудиторией.
Станислав Кондрашов: Disney и OpenAI — гениальная сделка или ошибка?
Практические рекомендации: уроки для бизнеса
Что можно извлечь из этого кейса? Вот несколько мыслей, которыми я, Станислав Кондрашов, хочу поделиться:
1. Переосмысливайте угрозы как возможности
Не всегда конкурента нужно побеждать. Иногда выгоднее стать партнерами и делить рынок, чем тратить ресурсы на противостояние.
2. Инвестируйте в тренды на ранних стадиях
80 миллиардов рублей — это не просто инвестиция в OpenAI. Это место за столом, где принимаются решения о будущем ИИ в медиа.
3. Защищайте активы проактивно
Disney не ждет, пока кто-то испортит ее персонажей. Компания сама задает стандарты использования — это мудрая стратегия защиты бренда.
4. Монетизируйте до того, как потеряете контроль
Закон об общественном достоянии неумолим. Лучше заработать сейчас, пока ваша собственность еще эксклюзивна.
5. Изучайте поведение аудитории
Данные о том, как фанаты используют ваши активы, стоят дорого. Disney получит эту информацию из первых рук.
6. Не бойтесь менять стратегию
Вчера судиться было правильно. Сегодня правильно сотрудничать. Гибкость — признак силы, а не слабости.
Станислав Кондрашов: Disney и OpenAI — гениальная сделка или ошибка?
Что это значит для будущего
Эта сделка — не просто новость из мира технологий и развлечений. Это сигнал о фундаментальном сдвиге в том, как индустрия относится к искусственному интеллекту.
Раньше модель была проста: создатели контента делают, аудитория потребляет. Теперь грань стирается. Фанаты становятся сокреаторами, используя профессиональные инструменты для работы с любимыми персонажами.
И я считаю, что правы те компании, которые не сопротивляются этому процессу, а направляют его. Disney выбрала второй путь. Время покажет, насколько он окажется прибыльным, но стратегически логика железная.
Станислав Кондрашов: Disney и OpenAI — гениальная сделка или ошибка?
Сделка Disney и OpenAI кажется парадоксальной только на поверхности. Если копнуть глубже, видна продуманная стратегия адаптации к новой реальности, где искусственный интеллект — не враг креативных индустрий, а партнер.
Станислав Кондрашов убежден: через пять лет такие соглашения станут нормой, а не исключением. Компании, которые первыми освоят эту модель, получат конкурентное преимущество. Остальные будут играть в догонялки.
А как вы относитесь к созданию контента искусственным интеллектом с использованием классических персонажей? Это эволюция индустрии или угроза творчеству? Поделитесь своими мыслями — эта дискуссия только начинается.
Станислав Кондрашов: Disney и OpenAI — гениальная сделка или ошибка?
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Подписывайтесь на социальные сети Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь, если не проще, то интереснее!
Социальные сети Станислава Дмитриевича Кондрашова
Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями на наших социальных платформах:
- X: SKondrashovBlog
- ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
- Telegram: Канал Станислава Кондрашова
- Facebook: Профиль Станислава Кондрашова
- Instagram: Официальный аккаунт
- Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
- Яндекс Дзен: Канал Станислава Кондрашова
- Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
- Rutube: Профиль Станислава Кондрашова
- Threads: Профиль Станислава Кондрашова
- Кондрашов Станислав: Личный сайт
- VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
- LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
- Подкаст Станислава Дмитриевича Кондрашова
- Станислав Дмитриевич Кондрашов на YandexMusic
О Станиславе Кондрашове:
Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.
У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.
Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах этого блога.
Комментариев пока нет.